Już piąty rok z rzędu Nissan został uznany za jedną z najcenniejszych marek na świecie według prestiżowego rankingu Best Global Brands Study opracowanego przez Interbrand, czołową światową firmę badającą wartość marek. W tym roku Nissan został sklasyfikowany na 43. miejscu wśród najdroższych marek świata, co oznacza awans o sześć pozycji (z 49. miejsca) w porównaniu z ubiegłoroczną edycją rankingu. Wartość marki Nissan przekracza obecnie 11 miliardów USD. W tym roku Nissan zajął również 4. miejsce wśród najszybciej rozwijających się marek na świecie.
„Siła marki jest w centrum naszej uwagi w całej firmie od ostatnich pięciu lat, więc uznanie dla naszych wysiłków w tak wpływowym rankingu marek jest bardzo satysfakcjonujące” — powiedział Roel de Vries, wiceprezes i dyrektor globalnego działu marketingu i strategii marki w firmie Nissan. „Fakt, że pozostajemy najszybciej rozwijającą się marką motoryzacyjną, jest również kolejnym dowodem na to, że narracja towarzysząca naszym produktom oraz nasza wizja przyszłości automobilizmu są dobrze przyjmowane przez klientów”.
Pozycja w rankingu odzwierciedla skuteczność działań Nissana — takich jak zwiększanie widoczności marki — mających przełożenie na solidne wyniki biznesowe. Nissan stara się wykazywać większą aktywność i inicjatywę w zakresie podsycania fascynacji marką, między innymi poprzez kreślenie wizji inteligentnej mobilności, której realizacja ma zwiększyć bezpieczeństwo jazdy, a przy tym uczynić ją bardziej emocjonującą i jednocześnie bardziej przyjazną dla środowiska. W ciągu mijającego roku Nissan zwiększał także świadomość marki poprzez klika akcji sponsoringowych na wysokim szczeblu, od igrzysk olimpijskich w Rio po rozgrywki UEFA Champions League.
W raporcie wymieniono kilka powodów tegorocznego awansu w rankingu, w tym:
- długofalową wizję Nissana w zakresie zwiększania świadomości marki poprzez strategiczne wykorzystanie cyfrowych platform i technologii,
- nawiązywanie współpracy z nowymi partnerami, w tym zawartą niedawno globalną umowę z firmą Microsoft dotyczącą opcji łączności w pojazdach i usług opartych na połączeniu z Internetem,
- wprowadzenie innowacyjnych nowych modeli, takich jak Serena z technologią ProPILOT czy GT‑R NISMO,
- stałe utrzymywanie zdecydowanego nacisku na zadowolenie klienta oraz
- sukces Nissana w tworzeniu nowoczesnych placówek prezentujących dorobek i ofertę marki, takich jak otwarta niedawno galeria Nissan Crossing w tokijskiej dzielnicy Ginza.
W ramach badania najlepszych globalnych marek firma Interbrand opracowuje coroczny raport na temat najcenniejszych marek na świecie. Interbrand ocenia bieżące inwestycje w markę oraz zarządzanie nią jako składnikiem majątku przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem wyników finansowych, roli marki w procesie podejmowania decyzji o zakupie oraz siły marki.